清靜追劇成往事 付費也難逃視頻網站廣告"牛皮癬"

原標題:付費也難逃視頻廣告“牛皮癬”

買了視頻網站的付費VIP會員,仍然逃脫不了要看廣告的命運?近日,《延禧攻略》《如懿傳》等劇的熱播帶動不少人敞開荷包,購買愛奇藝、騰訊視頻等視頻網站的付費會員。然而,不少觀眾發現,花錢成了網站的VIP,卻仍然要忍受牛皮癬般的廣告。

廣告裡插播劇情

VIP會員被推送專屬廣告

近日,宮斗劇愛好者們期盼的《如懿傳》開播。然而,在劇情引起熱議之前,《如懿傳》卻很快因其廣告內容過於扎眼而在微博、微信等社交平台上刷屏。

在正劇中,某奶粉的廣告條長時間霸屏,不僅畫面很不美觀,還遮擋了部分字幕,甚至有時連主角面部也被遮擋,儼然是“廣告裡插播劇情”。有網友感嘆,“看了一整集廣告都還在,以為看了個預告片!”

此后,騰訊視頻致歉稱,“因為廣告投放系統bug,給您帶來不好的觀看體驗。我們正在排查並逐步恢復正常觀看。”

然而,簡單的致歉並沒有平息付費會員們的怨氣。對視頻廣告“牛皮癬”的吐槽隻增不減。“求求騰訊把我看《如懿傳》時候右下角的×歲山廣告給去了,太惡心了。”“我花錢就是為了不看廣告,能不能講講道理?”多位用戶感嘆。

還有不少網友反映,在騰訊視頻、愛奇藝、優酷等視頻網站購買了付費會員后,都會遭遇一種“專屬廣告”,與免費觀劇的非會員觀眾相比,這種以“會員專屬廣告”形式出現的廣告,時長不會動輒幾分鐘,一般大概十余秒左右,廣告出現后付費用戶可選擇主動關閉,但每次出現都需要“動一下手”。

記者以付費會員身份登錄一家視頻網站,隨意點擊兩集熱播劇集后進入,貼片廣告果然並未消失,需要點擊屏幕右上方的關閉按鈕,而在正劇中插入的含有劇情的“小劇場”廣告,在網站上觀看時則干脆無法跳過,隻能被動觀看。

清靜追劇成往事

小劇場彈窗廣告強行穿插

如果你最近幾年沒顧上追劇,一定會驚訝於如今廣告轟炸令人發指的程度。

“除了劇前、劇后的貼片廣告,竟然還有小劇場廣告和彈窗廣告,簡直是腦洞大開的新發明啊。”出於好奇想看下周迅新形象的白領肖女士表示,強行穿插在劇情中的小劇場廣告和彈窗廣告,讓她徹底失去了追劇的耐心。

以《延禧攻略》為例,劇組專門為廣告商獨立設計了以廣告為內容的“小劇場”,演員多為正劇中的配角原班人馬,在每集正劇內容中都會穿插一兩個這樣的小劇場,比如說:“侍衛們看了后離不開眼”、被宮女們爭相向之求教的美宮女,原來是用了某時尚電商APP尋找穿搭靈感﹔皇后娘娘想吃荔枝,小太監足不出戶,用某家互聯網票務的APP就買好了去福建的火車票﹔宮女們因為算不准經期而苦惱,用上女性經期管理軟件×柚則立刻解決了問題……

除了小劇場廣告,基於劇情定制設計的彈窗廣告也見縫插針地出現。當劇中女主角與同伴交流為何對昔日姐妹不齒時,屏幕正中央彈出了一條彈窗廣告——“有了×姿蘭大眼睛,教你慧眼識人”。

實際上,在近幾年的綜藝節目、網劇中,用劇情把廣告演出來的原生廣告越來越風行。由於布景、人物等與正劇融合性較好,受到了不少廣告主、視頻平台的青睞。

但很多觀眾對此難以接受,認為小劇場廣告對觀劇體驗損害巨大。“強行穿插在劇情裡,還關不掉,真的很煩。”“有時候都鬧不清到底是正式劇情還是廣告,太坑了。”

視頻網站“吃相難看”

付費買會員看清隱藏條款

為何付費也逃不了看廣告?多家視頻網站均回應稱,這些廣告大多可以主動關閉。然而,沖著“去廣告”“免廣告”承諾購買付費會員的用戶卻感覺深受傷害。“我走過最深的套路,是視頻網站賺錢的套路”“齷齪到無法無天了”。不少網友尖銳指責如今視頻網站為了追求盈利“吃相難看”。

一位付費用戶向視頻平台反映,希望后者能提供付費會員一鍵關閉廣告推送的設置,但這家視頻網站明確表示,目前並無此類功能。

有熟悉廣告投放的企業人員則道出了視頻平台不願提供無廣告服務的背后原因。“一般來說,充值VIP會員的用戶購買能力更強一些,屬於優質潛在客戶,如果投放的廣告偏偏覆蓋不到這些人,對企業來說,廣告效果就會打折扣。一邊是廣告主這個大金主,一邊是付費會員的小金主,你說孰輕孰重?”他分析,視頻網站對會員推送廣告的確是把雙刃劍,極可能導致付費會員大量流失。

這樣的冒險之舉也折射出視頻網站的集體困境。以今年3月赴美上市的愛奇藝為例,盡管整個2017年的收入是兩年前的3倍多,但始終處於虧損狀態,而且越虧越多。2017年愛奇藝虧損總額37.36億元,增長21.54%。其招股說明書透露,去年購買各種影視劇的版權、投錢自制內容的成本高達126.2億元,比上一年增長了67.3%。

面對會員權益“虛假宣傳”的指責,這些互聯網平台也早已留有“后手”。在愛奇藝付費長達數頁的會員服務協議中,有這樣一句話,“部分片源因版權方限制,仍可能會向您呈現不同種類的廣告服務。”同樣,騰訊視頻方面也表示,其VIP會員權益說明裡明確標注,“加入VIP會員仍可能提供不同的廣告服務”。

(責編:宋心蕊、趙光霞)